Der MDR möchte ein 'MDR für Alle' sein - und sieht sich als 'Stimme des Ostens' und 'Stimme des Wandels'. Mit welchen neuen (und teils digitalen) Formaten geplant wird.
Der MDR will künftig stärker auch Menschen ansprechen, die Inhalte des Senders bis dato weniger genutzt haben. Das ist auch Kern des neuen Leitbilds"MDR für Alle". Neben Information/Regionales, Fiktion/Doku ist auch die Kultur ein zentrales Standbein.Mit viel Rückenwind ins vierte Jahrzehnt gestartet ist der Mitteldeutsche Rundfunk, frisch 30 Jahre alt geworden. 10,3 Prozent Marktanteil verbuchte der Sender im Vorjahr in seinem Sendegebiet, so viel wie nie.
Aber: Auch Mitarbeitende des MDR seien zuletzt auf Demonstrationen gegen Corona-Maßanhmen angegriffen worden. Sie werden inzwischen von Polizei und Securitys geschützt, denn die Antwort des MDR auf solche Angriffe solle auch künftig sein, unabhängigen Qualitätsjournalismus zu liefern."Wir sind in diesen unruhigen Zeiten gefordert, sorgfältig zu recherchieren." Jede und jeder habe ein Recht auf eine eigene Meinung, sagte Wille, nicht aber auf eigene Fakten.
Gemeint seien beispielsweise sehr"familienorientierte Gruppen" oder Menschen, die hauptsächlich online oder On Demand schauen."Wir werden also digitaler und jünger, bleiben aber mitten in der Gesellschaft", formulierte Wille den Spagat, den man sich in der kommenden Zeit vorgenommen habe. Selbst sieht sich der MDR weiterhin als"Stimme des Ostens" und zugleich auch als eine"Stimme des Wandels".
Neue, digital verbreitete Informationsangebote sollen noch in diesem Jahr starten. MDR Sachsen-Anhalt geht hier beispielhaft voran und beginnt am 7. März ein neues werktägliches Online-Format namens"Was war heute wichtig?", das auf Instagram und der MDR-Homepage ausgespielt wird und in sage und schreibe 60 Sekunden über die drei wichtigsten Themen des Tages informieren will. Eine erste interne Testphase des Formats sei inzwischen zu Ende.
"Wir wollen das Neue aus dem Alten herauserzählen", nannte es Wille in einer Pressekonferenz und erklärte, es sei längst Ziel, die"Mitteldeutsche Lebenswirklichkeit auch bundesweit mehr sichtbar zu machen." Dazu werde aktuell schon die neue"Tagesthemen"-Rubrik"mittendrin" intensiv genutzt. Nach Angaben von Wille kamen 2021 mehr als ein Drittel der dort gezeigten Filme von den MDR-Landesstudios.
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