Laut Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) wird der Werbemarkt 2022 über dem Vorkrisenjahr 2019 liegen. Für 2023 sollen die Aussichten allerdings eher bescheiden sein.
Die Werbewirtschaft in Deutschland wächst 2022 auf 48,66 Mrd. Euro . Damit liegt sie erstmals nach drei Jahren über dem Niveau des Vorkrisenjahres 2019, wie der Dachverband der Werbewirtschaft in seiner vorläufigen Jahreserfassung ausweist. Die endgültigen Zahlen werden im Mai 2023 veröffentlicht.
„Historisch hohe Energie- und Rohstoffpreise, Lieferkettenprobleme bis zur Jahresmitte und rückläufiger Konsum belasten die Branche in 2022. Das Plus fällt geringer aus als unsere Branche es benötigt. Hauptsächlich generiert durch digitale Werbung, streichen die Zuwächse vor allem die Gatekeeper-Plattformen ein.
Bei den Werbeträgereinnahmen erwartet der ZAW für Video- und Kinowerbung sowie für einzelne Printwerbeträger ein leichtes Plus, bei anderen Gattungen sieht er eher eine schwarze Null, beziehungsweise Stagnation.Rezessive Konjunkturdaten, Inflation und sinkende Konsumlaune belasten die ZAW-Mitglieder.
Ein ähnliches Bild ergeben die Daten der Bundesagentur für Arbeit. Hiernach gingen die Arbeitslosendaten 2021 deutlich um 23 Prozent im Vergleich zu 2020 zurück. Im Jahr 2022 sanken sie nur noch um knapp zwei Prozent.
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