„Wir wollen TV im Wettbewerb der Mediengattungen helfen“: Warum adscannerdata und vodafone_de die TV-Nutzung von einer Million Haushalten erhebt. Ein Gespräch über die Pläne und Ziele:
Seit 37 Jahren ist die Einschaltquotenmessung der GfK im Auftrag der AGF der Standard mit dem die TV- und Media-Branche arbeitet. Welchen Anlass gab es jetzt für Ihre zusätzliche Messung der TV-Nutzung in derzeit einer Million Haushalten?
Marin Curkovic: Ganz genau. Wir werden mit unseren Daten keine Aussagen darüber treffen, wie viele Millionen Menschen in Deutschland eine Sendung oder einen Werbespot gesehen haben. Dafür sind wir nicht demografisch repräsentativ, wenngleich bei der hohen Fallzahl eine gewisse Repräsentativität nicht von der Hand zu weisen ist. Eine für uns wichtige Schwelle sind mindestens hunderttausend eingeschaltete Geräte.
Herr Stühmeier sprach eben Unzufriedenheit bei Werbekunden an. Herr Curkovic, was bietet AdScanner denen denn als Mehrwert? Sie sind unbequem für TV-Vermarkter, denen sie auf die Finger schauen. Die werden durch die erhobenen Daten zu Werbespot-Platzierung und Leistungswerten den Kunden mehr Fragen beantworten müssen. Damit macht man sich ja sehr beliebt…
Sie haben bereits angekündigt, dass parallel auch ein eigenes Panel aufgebaut wird. Was steckt dahinter?
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