Die Bahn und Ogilvy präsentieren die neue Version des DB Navigators in einer Kampagne mit Nostalgie-Touch.
Der DB Navigator geriet zuletzt aus mehreren Gründen in die Schlagzeilen. Jetzt präsentieren die Bahn und Ogilvy die neue Version der App in einer Kampagne mit Nostalgie-Touch.Die Bahn hat eine neue Version des"DB Navigators" auf den Markt gebracht und bewirbt die App, mit der sich Tickets buchen und Reiseauskünfte abrufen lassen, im Rahmen einer von Ogilvy entwickelten Kampagne.
Aus dem gleichen Grund ist die App auch einer analogen Anzeigetafel am Bahnsteig weit voraus, was diese in einem der TV-Spots auch per von SpongeBob Santiago Ziesmer gesprochener Gedankenstimme zugeben muss. Anerkennung der analogen für die digitale Welt – das ist eine sehr schöne Werbeidee. Die am 6. November startende Kampagne besteht aus TV- und digitalen Spots, aus Out-of-Home-Formaten und Bannern, die in Social Media zum Einsatz kommen. Siyamak Jung, CCO von Ogilvy in Frankfurt:"Wir haben viel ausprobiert, und am Ende war klar, keiner kann die Vorteile der neuen App merkfähiger erzählen als die analogen Geräte selbst."
"Mit der Weiterentwicklung der App ist klar, dass viele analoge Geräte mit den Echtzeitinformationen aus der digitalen Welt des Reisens nicht mehr mithalten können und einige bereits ausgedient haben. Genau da setzt die Kampagne für den neuen DB Navigator an. Ogilvy hat dafür ein Konzept entwickelt, in dem die analoge Welt rebelliert und die neue Technologie humorvoll anerkennt," fügt Jürgen Kornmann, CMO der Deutschen Bahn, an.
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