Aldi siegt im Discounter-Duell gegen Lidl - die adscannerdata-Insights zur TV-Werbung
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der meistgesendeten sowie meistgesehenen Werbespots. Letztere Auswertung basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone.
Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Zum Verständnis der XRP: Hier handelt es sich um eine Brutto-Reichweite, die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung wird somit aufaddiert. Ein Beispiel: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für den gesamten Tag 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.Die mit Abstand meisten Werbeplätze belegte Aldi erstaunlicherweise bei DMAX, gefolgt von RTL und Sat.1.
Insgesamt warbei beide Discounter übrigens in etwa gleich häufig - und erzielten trotz etwas unterschiedlicher Strategien letztlich ähnlich hohe Reichweiten. Die mit Abstand meisten Spots schaltete auch am Freitag wieder der Windelversand Lillydoo: Ganze 191 Mal flimmerte die Werbung über die Bildschirme.
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