Dal successo di Rihanna e Selena Gomez al flop di Naomi Watts e Brad Pitt. La rilevanza social non basta, contano coerenza e autenticità
Le prime sono state Rihanna, con Fenty Beauty , e Kylie Jenner, con Kylie Cosmetics. Sull’onda del loro successo, tante altre celebrities hanno tentato la strada della cosmetica. Non a tutte, però, è andata bene. Se alcuni brand hanno registrato buone performance, altri stanno faticando a imporsi sul mercato. Tra i casi recenti di maggiore successo spicca Rare Beauty .
Che cosa hanno fatto Rihanna o Selena Gomez che le altre celebrity non hanno saputo fare? Quali sono, in questa categoria di mercato, i fattori critici di successo? Certo, non esiste una ricetta magica ma sicuramente conta la rilevanza social.
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