La première major de la musique exploite les NFT de quatre personnages pour créer un groupe virtuel ex nihilo et l'envoyer en tournée dans les jeux vidéo et les événements virtuels.
Publié le 18 nov. 2021 à 17:41la première major mondiale de la musique
, a décidé de tenter une expérience à la croisée de deux des concepts les plus en vue du moment : les NFT , c'est-à-dire les objets numériques uniques inscrits dans la blockchain, et le métavers, soit l'espace virtuel sur l'Internet dans lequel on peut prolonger sa vie réelle. Le label prospectif « 10:22PM » d'UMG s'est ainsi allié au collectionneur de NFT Jimmy McNelis pour faire un groupe de musique baptisé « Kingship » avec quatre de ses personnages : trois singes de la collection Bored Ape Yacht Club et un singe de la collection Mutant Ape Yacht Club.
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