Die neue Burgerrezeptur bewirbt McDonaldsDENews derzeit sehr fleißig und bugsierte sich jüngst wieder an die Spitze der Werbecharts. Parship drückte ein bisschen auf die Bremse. Sky fokussiert sich aktuell auf Sport. Die AdScanner Insights.
1999 erschien das Lied"I want it that Way" von der Boygroup Backstreet Boys – fast 25 Jahre hat der Song also auf dem Buckel. Dass er zur Zeit wieder verstärkt in den deutschen Gehörgängen angekommen ist, hat mit einer neuen McDonalds Kampagne zu tun. Die Fast-Food-Kette hat die Rezeptur seines Burger-Klassikers Big Mac verändert und trommelt genau dafür ganz intensiv. Unterlegt sie die unterschiedlichen Spots mit eben genau dem Song der Backstreet Boys.
Lidl war, übrigens insbesondere zu Beginn der vergangenen Woche, wieder stärker vertreten. Der Discounter hatte sich Ende Juli für seine Verhältnisse relativ zurückgehalten, den August aber mit teilweise an die 200 Buchungen pro Tag begonnen. So viele gab es im Juli gar nicht. Insofern verwundert es auch nicht, dass das Unternehmen in seinem Jubiläumsjahr nun in der ersten Augustwoche wieder auf Platz vier springt.
Somit landete Lidl auch vor Rewe . Eines haben beide aber gemeinsam. Seit Anfang August hat sich die Werbeaktivität massiv erhöht. Rewe fiel dabei insbesondere Ende zurückliegender Woche auf, als teilweise ebenfalls knapp 200 Spots pro Tag geschaltet wurden. Zum Vergleich: In den beiden Wochen zuvor kam man an keinem Tag auf mehr als 70.
Und dann lohnt sich auch noch ein Blick auf Sky Deutschland: Der Pay-Anbieter hat es in der vergangenen Woche und somit rund um den Start der zweiten Fußball-Bundesliga noch nicht unter die Top25 geschafft. Dabei ist eigentlich jetzt die heiße Phase, in der Abos generiert werden. Dass Sky in seiner Kampagne in erster Linie auf Wow setzt, fiel schon an den Werbebanden im Stadion beim Zweitliga-Auftakt auf.
Das fällt insbesondere auf, wenn man nur auf die Reichweite, also den XRP, schaut. Vor allem seit vergangenem Freitag agiert Sky wieder zurückhaltender. Allerdings ist man noch deutlich präsenter als bis Mitte Juli. Lagen bis dahin die erzielten XRP-Werte meist nur bei 20 Punkten oder etwas mehr, wurde seit Ligastart der Wert von 50 nicht mehr unterboten. Den Fokus setzt Sky dabei auch wirklich auf Sky Sport bzw.
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