Wie in jedem Jahr sind auch 2022 aus Marketingsicht die Werbepausen beim SuperBowl noch interessanter als das sportliche Geschehen. HORIZONT Online zeigt die 15 Spots, die während des Big Game am Sonntag am meisten für Furore sorgen werden.
Nach dem Pandemiejahr 2021 sind TV-Spots beim Superbowl teurer denn je. Freie Werbeplätze sind dennoch ein Wunschtraum für Marketer: Die Werbeblöcke im Umfeld des wichtigsten US-Sport-Events sind längst mit Spots für E-Autos, Bier, Fast Food und Digitalunternehmen ausgebucht. Miller Light hat sich eine Alternative gesucht und wirbt im Metaverse.
Wie gewohnt geht es in den meisten Spots schräg und witzig zu, schließlich will das Publikum in den Pausen des NFL-Finales bestens unterhalten werden. Toyota, Kia und Budweiser zeigen 2022 aber auch, dass gutes Storytelling weiterhin gewaltig emotional sein kann. Für viele Marken ist der Auftritt beim Super Bowl LVI nach dem herausfordernden Corona-Jahr 2021 auch ein Comeback: Mehrere Autobauer wie BMW und Nissan sind nach mehrjähriger Abstinenz mit bildgewaltigen Werbespots zurück, die PepsiCo-Chipsmarke Lay's ist sogar zum ersten Mal nach 17 Jahren wieder dabei - und hat einen der amüsantesten Commercials im Gepäck.
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