Der Kreditvermittler Smava hat seit August seine ausgestrahlten Spots gedrosselt. Weil nun große Sender mehr in den Fokus gerückt sind, ist die Werbereichweite aber sogar gestiegen. Die Werbe-Insights von adscannerdata.
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag im TV die meisten Spots geschaltet bzw. deren Spots die höchsten Reichweiten erzielt haben. Seit Anfang Mai findet die Auswertung nun also auf Produkt-Ebene statt: Sind mehrere unterschiedliche Spots für das gleiche Produkt geschaltet, zählen wir diese zusammen.
Die Messung der Reichweiten basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone. Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Interessanterweise hat das der Werbewirkung aber nicht geschadet. Mit über 60 XRP-Punkten lag diese sogar höher als teils im Juli, als mitunter auch weniger als 50 gemessen wurden. Der Hintergrund ist einfach erklärt: Smava hat seine Aktivitäten bei nischigen Sendern deutlich zurückgefahren, ist bei den großen Sendern aber weiterhin präsent. Am Sonntag entfiel fast die Hälfte aller Buchungen von Smava auf RTL oder Vox.
Fast 400 Buchungen wurden für Sonntag getätigt, damit ließ sich ein XRP-Wert von nahezu 118 erzielen. Zudem hatte man somit fast 100 Spots mehr im Rennen als die zweitaktivste Kampagne: Lotto24 landete auf dem Silberrang mit knapp 300 ausgestrahlten Spots.Zum Verständnis der XRP: Hier handelt es sich um eine Brutto-Reichweite, die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung wird somit aufaddiert.
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