Amazon hat die bruttoreichweiten-stärkste TV-Werbewoche seit mindestens eineinhalb Jahren hinter sich - getrieben von den Spots für den anstehenden Prime Day. Davon profitierten vor allem die Ad Alliance und El Cartel...
Der Amazon Prime Day - bzw. ja eher die Amazon Prime Days - finden erst in dieser Woche statt, waren aber schon in den vergangenen sieben Tagen im Fernsehen allgegenwärtig. Der AdScanner-Auswertung zufolge liefen genau 1.000 Spots für den Prime Day in der vergangenen Woche, keine andere Kampagne war reichweitenstärker. Die Bruttoreichweite belief sich auf rund 714 XRP - Check24 kam als zweitplatzierter schon mit deutlichem Rückstand und rund 561 XRP über die Ziel-Linie.
Interessant ist dabei auch, dass Amazon bei der Auswahl der belegten Sender durchaus selektiv vorgeht und von den beiden großen privaten Sendergruppe eindeutig jene aus Köln bevorzugt. Etwa 46 Prozent aller gebuchten Spots für den Amazon Prime Day liefen auf Sendern von RTL Deutschland, die also von der Ad Alliance vermarktet werden - wobei RTL als reichweitenstärkster Sender auch am stärksten belegt wurde. Bei den Sendern von ProSiebenSat.
Dabei fällt vor allem auf, dass Amazon kaum Werbung bei Sat.1 geschaltet hat: Auf den Sender entfielen nur 2,4 Prozent aller Prime-Day-Spots, 8,4 Prozent liefen bei ProSieben, 9,7 Prozent bei Vox, 19,3 Prozent bei RTL. Noch deutlicher sind die Unterschiede zwischen den beiden Sendergruppen, wenn man die erzielte Bruttoreichweite vergleicht: Hier kamen etwa 59 Prozent durch Schaltungen bei den Sendern der Ad Alliance zusammen, 20 Prozent durch die Schaltungen bei Sendern von Seven.One Media.
Im Verhältnis besonders stark belegt hat Amazon mit der Kampagne unterdessen auch RTLzwei: Auf dem von El Cartel Media selbst vermarkteten Sender liefen 13,7 Prozent aller Spots, die fast 15 Prozent der gesamten Brutto-Reichweite ausmachten. Damit war RTLzwei der am zweistärksten belegte und auch aus Reichweitensicht zweitwichtigste Sender hinter RTL.
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