Insights zur TV-Werbung: Hoher Werbedruck von Tipico und dem neuen Double Big Mac.
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der meistgesendeten sowie meistgesehenen Werbespots. Letztere Auswertung basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone.
Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Mit 132 Ausstrahlungen sicherte sich McDonalds mit einer Werbung für seinen neuen Double Big Mac einen hohen XRP in Höhe von 58,93. Die Fast-Food-Kette sah ihr Zielpublikum besonders bei RTL und Kabel Eins, schaltete dort also entsprechend am öftesten. Am häufigsten lief der Spot übrigens im Zeitraum zwischen 13 und 17 Uhr, also in den Stunden, in denen in den Haushalten die Überlegungen anstehen, was abends gegessen werden soll.
Zum Verständnis der XRP: Hier handelt es sich um eine Brutto-Reichweite, die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung wird somit aufaddiert. Ein Beispiel: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für den gesamten Tag 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.URL zu diesem Artikel: https://www.dwdl.
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