Das Geschäft mit der Gleichberechtigung boomt. Immer mehr Firmen setzen auf Produkte, die für Toleranz stehen und sexuelle Minderheiten ansprechen sollen. Selbst Nivea und Labello kommen im Regenbogen-Design daher.
Der Begriff LGBT-Marketing hat sogar schon einen eigenen Eintrag in Wikipedia: Er umfasst alle Marketing-Maßnahmen, die sich an die Zielgruppe LGBT – insbesondere lesbische und schwule Konsumentinnen und Konsumenten – richtet. Neben der Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen kann LGBT-Marketing auch zu Imagezwecken eingesetzt, um als"gayfriendly", also modern zu gelten. Immer mehr Unternehmen setzen auf Produkte bzw.
Das Marketingphänomen ist nur, was seine Breite angeht, relativ neu. Nicht aber, was seine Entstehung betriff. In den 1990ern begann Subaru damit, Autos speziell an Lesben zu vermarkten. Erfolgreich. Die italienische Modemarke Benetton warb 2011 mit Plakaten mit küssenden Männern. Burger King brachte 2014 einen Regenbogen-Burger mit dem Slogan“ Im Inneren sind wir alle gleich“ auf den Markt. Inzwischen sind längst Ikea, H&M, Calvin Klein, Dr.
"Rendite mit Regenbogen", schreibt das Handelsblatt, gilt die Kaufkraft der queeren Gemeinschaft doch als überdurchschnittlich hoch: viele Besserverdiener, aktives Freizeitverhalten, Konsumfreude, Feierlaune, Reiselust. Der britische Marktforscher LGBT-Capital schätzt das"rosa Geld" der Welt auf 3,7 Billionen Dollar im Jahr, jenes in Europa auf 950 Milliarden Dollar.
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