Twitch ist zunehmend interessant für Werbekunden. Viele schrecken aber zurück. Denn auf Twitch ist alles live - daher gelten andere Regeln. Etwa, dass die Marketer die Kontrolle abgeben. Eine unangenehme Vorstellung für viele. Aber warum eigentlich?
Auf Twitch treffen sich längst nicht mehr nur Gamer. Die Öffnung zu weiteren Zielgruppen hin macht die Plattform zunehmend interessant für Werbekunden. Viele schrecken aber davor zurück. Denn auf Twitch ist alles live - daher gelten andere Regeln. Etwa, dass die Marketer die Kontrolle abgeben. Eine unangenehme Vorstellung für viele, weiß W&V-Redakteurin Manuela Pauker.Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser.
Wer ein Produkt oder eine Dienstleistung auf Twitch vorstellen will, tut dies üblicherweise im Rahmen einer Zusammenarbeit mit solchen Content Creators. Diese binden das jeweilige Produkt dann in ihre Performance ein, als Teil eines Spiels oder sonstiger Aktivitäten. Vieles passiert sehr spontan, manchmal geschieht Unvorhergesehenes, und auch kleine Pannen gehören dazu.
Wie gut das funktionieren kann, zeigt das Beispiel der Beauty-Influencerin und Em-Cosmetics-Gründerin Michelle Phan: Sie ist als Gamerin auf Twitch aktiv und nutzte ihre Streams, um Werbung für den Launch ihrer Make-up-Linie"Daydream Cushion" zu machen. Ihre Community war begeistert – und sorgte für einen gelungenen Verkaufsstart.
Auf volles Risiko muss man ebenfalls nicht gehen. Ein Testauftritt, beispielsweise mit dem Einblenden eines Logos oder dem Abspielen eines Trailers, kann schon zeigen, ob die Kooperation passt.
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