Unsere AdScanner Insights: Ikea und Lidl sicherten sich am Samstag die höchsten Werbereichweiten im deutschen Fernsehen. Durch Buchungen im Sportumfeld entfiel auch größere Aufmerksamkeit auf Krombacher und Tipico.
Der Möbelgigant Ikea dominierte am Samstag die Werbecharts in Deutschland. Ikea war das einzige Unternehmen, das mit mehr als 300 Buchungen in den Werbeinseln vertreten war. Und der große Einsatz an Spots lohnte sich auch, denn IKEA führte die Charts nicht nur quantitativ an. Mit einem XRP von 106,14 landete das Haus auch in Sachen Reichweite ganz vorne.
Und dann schlugen sich auch jene Unternehmen gut, die insbesondere während Fußballübertragungen warben. So war es auch an diesem Samstag der Fall, dass etwa Tipico und die Krombacher-Bierwerbung für einen größeren Publikumskreis zu sehen war. Tipico gelangte auf 96,5 XRP, Krombacher bei knapp 70.Welches Unternehmen hat gestern das Fernsehen am stärksten für seine Kommunikation genutzt? DWDL.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.