Selbstliebe: Ich und ich
, galt das einerseits als Ausweis einer neuen Achtsamkeit, eines endlich liebevolleren Umgangs mit dem eigenen Ich, das im komplexen, stressigen Alltag sonst allzu leicht unter die Räder kam. Als Kernzielgruppe wurden vor allem Frauen zwischen 25 bis 45 Jahren ausgemacht. Der andere große Treiber: Wenn das Weltgeschehen da draußen immer irrer wird, bleibt man lieber bei sich. Da blickt man wenigstens noch halbwegs durch.
Vor allem passt das neue Selbst- beziehungsweise Solobewusstsein von Gomez, Shakira oder Cyrus perfekt in den „Me, Myself and I“-Zeitgeist, bei dem sich schon seit Jahren alles um die erste Person Singular dreht. iPhone, MyMuesli, Mein RTL, sogar die Fünf-Minuten-Terrine ist kein fragwürdiger Pulverfraß mehr, sondern „meine kleine Auszeit“.
Doch, die neuen Ich-Performer sind auch eine Zielgruppe geworden. Das ist ja der Vorteil an sozialen Medien, dass sich an Hashtags und Herzchen schnell Trends ablesen lassen, die Marketingmenschen dann mit den passenden Produkten bedienen. Wo jetzt bei Singlefrauen offensichtlich ein Wille ist, werden also schnell Sologamie-Kits zusammengestellt.
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