Anfang der Woche hat Henkel eine TV-Werbekampagne für sein Produkt Taft X Gliss gestartet und zum Wochenende hin den Werbedruck deutlich erhöht. Dabei setzt man vor allem auf Sender der RTL-Gruppe
Nach einem Peak in der Adventszeit hat sich Henkel mit Werbung für seine Marke Taft bislang zurückgehalten, seit Anfang der Woche läuft nun aber wieder eine TV-Kampagne für"Taft X Gliss". Nachdem sie zunächst noch auf kleiner Flamme begonnen hatte, wurde der Werbedruck zum Wochenende hin nun deutlich hochgefahren. Am Samstag etwa liefen nun 88 Spots, die laut AdScanner eine Bruttoreichweite von rund 58 XRP einsammelten.
Von den Werbeinvestitionen hat dabei vor allem die Ad Alliance profitiert: Über die Hälfte aller Spots waren bei Sendern der RTL-Gruppe geschaltet, daneben wurde auch RTLzwei überdurchschnittlich stark belegt. Knapp 70 Prozent der erreichten Brutto-Reichweite entfiel dabei auf die Sender der Ad Alliance. Auf ProSieben und Sat.1 lief hingegen gar kein"Taft"-Spot, nur kleinere Sender der ProSiebenSat.1-Gruppe wurden mit einzelnen Schaltungen bedacht.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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