Mit welcher Sprache präsentieren sich die Parteien im Landtagswahlkampf? Forscherinnen und Forscher der Marburger Universität haben Slogans, Spots und Social-Media-Auftritte analysiert. Danach werben die Parteien teils mit neuen Strategien.
Marburg - Mal bodenständig, mal schrill, mal "weichgespült": Die Sprachwissenschaftlerin Constanze Spieß von der Marburger Philips-Universität hat die Aussagen der Parteien im hessischen Landtagswahlkampf unter die Lupe genommen. Manche sind altbekannt - aber es gibt auch neue Aspekte, durch die sich die Kampagnen von früheren Wahlkämpfen unterscheiden, wie sie der Deutschen Presse-Agentur sagte.
- Die Grünen betreiben nach Einschätzung von Spieß "einen relativ bodenständigen Wahlkampf", wie sich auf den Plakaten zeige. Stilistisch näherten diese sich dabei an SPD und CDU an, es seien Persönlichkeiten zu sehen, die mit anderen Menschen in Alltagssituationen interagieren, und es würden Themen aufgegriffen, die auch immer auf andere Gruppen von Adressatinnen und Adressaten zugeschnitten seien, etwa durch den Slogan "Öko.
- Auffällig war für die Sprachwissenschaftlerin auch ein veränderter Stil der AfD-Wahlplakate: Diese wirkten "zunächst recht weichgespült", etwa wenn darauf zu lesen sei: "Wir setzen Grenzen" - nebst einem Zaun, den man an Baustellen finden könne. "Hier spielt die AfD sehr stark mit Vagheit, weil das natürlich einen Raum für Assoziationen aufmacht und noch andere Bedeutungen zulässt", sagte Spieß.
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