Jesuslatschen für die Wall Street: Nachdem kürzlich die Doc Martens an die Börsen taumelten, steht jetzt für Birkenstock der Schritt in die totale Kapitalisierung an.
Die historische schwierige These, dass sich Geschichte wiederholt – im Kapitalismus beweist sie sich immer wieder. Denn da wird eben früher oder später alles zu Markte getragen, wenn es denn nur größtmögliche Rendite verspricht. Und so werden Produkte, welchen Charakter sie auch immer entwickelt haben mögen, zu reinen Spekulationsobjekten.
Das neueste Beispiel wird wohl noch in diesem Monat die deutsche Schuhmarke Birkenstock. Sie wissen schon, das sind die Treter mit der typischen Korksohle, denen man zumeist in Sandalen-Form begegnet. Da steht ein großes Jubiläum an, weil die Schuhmacherdynastie dieses Namens sich im hessischen Örtchen Langen-Bergheim nun ganze 250 Jahre zurückverfolgen lässt. Vor rund 100 Jahren erlangte das Sohlenwerk bereits eine Verbreitung bis weit ins europäische Ausland.
Samt ihrem kultigen Bezug hat sich die Sandale auch zum nicht mehr modischen, sondern stylischen Jung-Volk durchgesetzt. Seinem alten Image als Hippie- und Öko-Schuh wird sie zudem in der woken Gemeinde des Neo-Spießbürgertums weiterhin gerecht. Bis hin zu den Computernerds.
Ein über ziemlich viele Grenzen hinweg funktionierendes Erfolgsmodell also. Weshalb sich vor jetzt zehn Jahren das Unternehmen auch neu und schlagkräftiger strukturierte, um die Marktwirkung zentraler und durchschlagskräftiger zu gestalten.
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