WM- und Weihnachtsspots: So schlug sich Coca-Cola am Donnerstag in den Werbeinseln. AdScanner
Die Vorweihnachtszeit wird seit vielen Jahren schon mit besonders emotionaler Werbung des Gertränkeriesen Coca-Cola verbunden. Auch in diesem Jahr läuft ein solcher rund 30 Sekunden langer Spot im deutschen Fernsehen. Am Donnerstag etwa buchte das Unternehmen für diesen 60 Plätze. Hinzu kamen insgesamt weitere rund 88 Spots – diese haben einen direkten WM-Bezug.
Geworben wurde am Donnerstag teilweise während ZDF-WM-Übertragungen, der allergrößte Anteil an Spots lief aber auf Sendern, die nichts mit der WM zu tun haben. Etwa bei ProSieben oder Vox . Ganz vereinzelt buchte Coca-Cola auch auf Sky Sport Bundesliga. Insgesamt war Coca-Cola am Donnerstag eins von drei Unternehmen, das auf einen dreistelligen XRP-Wert kam – in diesem Fall rund 101.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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