Werbeinsights von adscannerdata : Am ersten Bundesligawochenende nach der Winterpause lag auch auf den Übertragungs-Sponsoren Tipico und Krombacher wieder erhöhte Aufmerksamkeit. Auch Ikea trommelte weiter fleißig für seine Produkte.
Seit diesem Wochenende rollt der Ball wieder in der Fußball-Bundesliga. Erstmals in diesem Jahr wurden am Samstag weite Strecken des Nachmittags und Vorabends mit Fußball bespielt – so lässt sich auch erklären, dass Firmen, die gerne im Sportumfeld auftreten, zurück unter den Marken mit der besten Werbereichweite sind: Der Sportwettenanbieter Tipico tauchte insgesamt 164 Mal im Fernsehen auf; oft übrigens nur mit sehr kurzen Spots und als Presenter.
Daneben kam es auch zum Duell der Kommunikationsanbieter. Sowohl 1&1 als auch O2 schafften es am Samstag in die Top10 – die Unternehmen setzten dabei aber auf unterschiedliche Strategien. 1&1 schaltete seine Spots sogar nur 67 Mal, landete mit einem generierten XRP von 64 aber auf Platz drei. O2 indes erreichte Platz acht mit einem XRP von rund 54, setzte dafür aber 145 Spots ein - die Spots liefen vermehrt also auch in reichweitenschwächeren Umfeldern.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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