adidas verzeichnet in erstem Quartal Nettoverlust
sank nominal, währungsbereinigt war er etwa auf Vorjahresniveau. Die Prognosen für das Gesamtjahr bestätigte der Sportartikelhersteller.
CEO Björn Gulden verwies ebenfalls darauf, dass Adidas in China einen zweistelligen Umsatzzuwachs beim sogenannten"Sell-out" hatte, also beim Direktverkauf an die Endkunden, was sich in den eigenen Einzelhandelsgeschäften widergespiegelt habe."Das war besser als erwartet und stimmt uns für den Rest des Jahres optimistisch", so Gulden. Zudem war China einer der Märkte, in dem es derzeit darauf ankommt, zunächst die Lagerbestände zu reduzieren.
Fortschritte beim Abbau der Lagerbestände sind entscheidend dafür, dann über den Verkauf der Produkte zum vollen Preis die Profitabilität wieder zu verbessern. Gründe für die hohen Bestände, die die gesamte Sportartikelbranche betreffen, sind vor allem die in der Vergangenheit gestörten Lieferketten, wodurch zunächst Waren fehlten, so dass die Sportartikel- und andere Hersteller die Waren früher bestellten, um zu wichtigen Terminen genug Ware vorrätig zu haben. Bei Adidas kommt die Beendigung der Yeezy-Partnerschaft hinzu.
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