За 2023-й рекламный рынок смог восстановиться после вызовов 2022 года — ухода зарубежных рекламодателей из России и привычных каналов продвижения — и нарастить объем на треть. Однако игроки столкнулись с новыми сложностями. Среди них — усиление внима
События 2022 года стали испытанием для рекламной индустрии: лидирующие площадки, Instagram и Facebook , запретили, TikTok приостановил работу в России, Twitch ограничил монетизацию российским авторам. Ни одна из доступных стратегий не удовлетворяла клиентов, поэтому вся индустрия наблюдала за миграцией аудитории и тестировала новые каналы продвижения. К концу 2023-го можно сказать, что рынок восстановился и адаптировался.
Рекламодатели также позитивно оценивают VK. Согласно данным совместного исследования АКАР, Ассоциации развития интерактивной рекламы в России , Российской ассоциации маркетинговых услуг и Регионального общественного центра интернет-технологии , эта социальная сеть заняла первое место по использованию в продвижении брендов. Она существенно приросла в креаторах после подписания эксклюзивных контрактов с продюсерскими центрами.
В 2023 году рынок столкнулся с новой проблемой — волна громких налоговых проверок крупных блогеров, том числе Блиновской , Лерчек и Аяза , подсветила интерес государства к рынку. Она же повлекла много фейковых новостей о проверках других лидеров мнений. После этого бренды стали отказываться от взаимодействия с ними, чтобы не соприкасаться с повесткой.
Дополнительные сложности у индустрии возникли и на фоне введенных в сентябре 2023 года штрафов за нарушения правил маркировка. Они заставили рекламодателей помечать весь рекламный контент. А это «убивает» нативность. Раньше размещения у лидеров мнений ценились за их органичность. Теперь же публикации у блогеров практически не отличаются от других медийных инструментов, и бренды ожидают получать от них не только имиджевый, но и перфоманс-эффект — притока клиентов.
Malaysia Latest News, Malaysia Headlines
Similar News:You can also read news stories similar to this one that we have collected from other news sources.
Ускоренная адаптация: как россияне оценивают 2023 год и чего ждут от 2024-гоСудя по опросам, 2023 год оказался для россиян заметно лучше предыдущего. Свою роль в этом сыграли индексация зарплат и пенсий, а также выплаты участникам «спецоперации». Даже мятеж Евгения Пригожина не смог нарушить консолидацию граждан вокруг власт
Read more »
Былое и думы: итоги и прогнозы развития автопромаЧто дал отечественной автомобильной отрасли 2023 год, и чего ожидать в 2024-м
Read more »
Фонды и рынок: как завершили 2023 год российские НКОНекоммерческий сектор в большинстве своем адаптировался к текущей ситуации, констатируют эксперты
Read more »
Фестиваль документального кино, форум «Россия — Африка» и премьера на выставке «Россия»: как RT провёл 2023 годТелеканал RT подвёл итоги уходящего года. В 2023 году в семи городах России состоялся международный фестиваль документального кино «RТ.Док: Время героев». Также был представлен сборник стихов «ПоэZия русского лета».
Read more »
На все 2024 стороны.Рассказываем, каким будет экономический 2024 год для страны и всех нас.
Read more »
«В тексте новой сметы ОБСЕ никаких упоминаний о ситуации на Украине нет»Постпред РФ при организации Александр Лукашевич — о принятии бюджета на 2024 год и кризисе этой структуры
Read more »